持此想法的消费者并非少数，根据奥维咨询对2008年五一期间液晶电视销售的统计数据来看，国产品牌整体份额下滑迅速，外资品牌市场销售量则达到了65%，销售额占比更是高达73%.其中，市场占有率前五名也全是外资品牌（索尼、三星、夏普、LG、东芝），销售量市场份额合计高达57.4%.国产品牌在一线高端市场上的失守已经成为了不争的事实。
外资品牌反戈
一直以来，“价格”是国产彩电对抗外资品牌的一个重要手段。然而随着外资品牌在价格上的“放水”，国产品牌的优势几乎荡然无存。
2006年是国产彩电难忘的一年，在此之前，国产彩电借助在CRT彩电上的规模优势，以价格战的手段把外资品牌逼近了死角，然而随着平板电视的爆炸式普及，曾经辉煌的国产品牌却开始节节败退。而打败国产品牌的正是他们所惯用的“降价”。
据当时媒体报道，到2006年国庆节之前，同等级的国产液晶彩电与外资品牌相比还有20%的价格优势，然而一场突如其来的“降价促销”使得这个国庆节成为了国产品牌的滑铁卢，根据当时国美、苏宁等家电连锁的统计数据显示，当时黄金周的销售排行中，以三星、索尼、LG为代表的日韩品牌占据了第一阵营的宝座。
低价走势刺激了整个液晶电视市场，甚至出现了翻倍式的增长。据《2007-2008年度中国平板电视消费白皮书》显示，平板电视市场销售额占比由2004年的10%上升到2007年的接近70%.2008年平板电视销售额之比将达到80%.其中，外资品牌的销售额占到了70%以上。与此同时，越来越多的渠道商也开始倾向于“价格相差无几”的外资品牌。除了国美、苏宁等大型连锁与国产品牌结成反击同盟之外，其他的一些渠道商却陆续传出了对国产品牌清场的消息，外资品牌在终端上也越来越多地占据了优势陈列位置。
现在看来，外资品牌发动价格战是早有蓄谋的。某国产彩电品牌高管分析认为，外资品牌一般具有液晶电视制造的产业链优势，出于产业链盈利的目标，在整机销售上并不一定要实现盈利。而整机制造上的亏损却是国产品牌的软肋。