（一）商标及其分类
1、定义：
商标是商品或服务的标记，是商品生产者或经营者为了把自己的商品或服务区别于他人的同类商品或服务，在商品上服务中使用的一种特殊的标记。这种标记一般是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。
2、商标的分类： 考试@大
（1）按照商标是否具有法律保护的专用权，可以分为注册商标和未注册商标。
我们所讲的商标权的评估指的是注册商标专用权的评估
（2）按商标的构成，可以划分为文字商标、图形商标、符号商标、文字图形组合商标、色彩商标、三维标志商标
（3）按商标的不同作用分类。
商品商标、服务商标、集体商标和证明商标等
（二）商标权及其特点
1、商标权是以申请注册的时间先后为审批依据，而不以使用时间先后为审批依据。
现在执行的《商标法》是于2001年12月1日开始实施的。其中有一条“禁止恶意抢注他人商标”
新《商标法》坚持“注册原则”和“申请在先原则”，但对于绝对的申请在先原则作了合理调整。强调了申请在先必须建立在诚实信用的原则下，不允许盗窃他人已经使用并且已经建立信誉的商标作为自己的商标申请注册。
2、商标权包括的内容：
排他专用权（或独占权）、转让权、许可使用权、继承权。
3、商标资产的价值是由注册商标所带来的效益（超额收益）决定的，商标的设计、注册、广告等费用对商标价值有影响作用，但不是决定作用
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