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2006年《经济基础知识》考试大纲(二十)

作者:佚名    文章来源:互联网    点击数:    更新时间:2009/9/17

  二十、市场营销环境

  考试目的

  本章考察考生对市场营销环境的理解。通过本章的考试,让考生了解企业制定并实施营销策略的环境;掌握企业微观市场营销环境和宏观市场营销环境的构成要素,熟悉企业规定、实施营销策略的影响因素。

  考试内容

  (一)企业微观市场营销环境

  了解企业微观营销环境的构成,熟悉企业的微观营销环境各构成要素的特点;掌握顾客的购买决策过程和企业在市场上面对的主要竞争对手类型;熟悉这微观环境因素对企业制定、实施营销策略所产生的影响。

  (二)企业宏观市场营销环境

  了解企业参观营销环境的构成,了解企业的宏观营销环境的主要内容;了解这些宏观环境因素对企业制定、实施营销策略所产生的影响;熟悉运用恩格尔定律分析消费结构对相关产品策略的影响。


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