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申论热点:短视频带火一座城

http://www.newdu.com 2018/9/14 中公教育 王越 参加讨论

    【热点背景】
    摔碗酒、葫芦鸡和毛笔酥都是时下流行的抖音短视频平台上,被陆续“抖”火的西安特色,视频点赞量动辄可达上千万次。这种制造“爆款”的能力也辐射到当地政府部门,西安市交警支队、西安市文物局、西安市旅游发展委等纷纷加入“抖友”。用新兴媒介平台的时尚感碰撞古城的历史文化气息,宣传城市形象,收效显著,影响力也从线上延到线下。据西安市旅游发展委最新公布数据,2018年上半年,西安市接待海内外游客11471.75万人次,同比增长45.36%,旅游业总收入同比增长56.32%。重庆、敦煌等城市也正通过短视频平台展现各自城市独特的风景、文化。
    【综合分析】
    一、短视频爆红网络的原因分析
    时下,以“抖音”为代表的短视频在网络掀起风潮,究其原因,有以下几个方面:
    (1)移动互联网时代,陌生人社交是刚需。早期的email、MSN,后来的QQ,智能手机的普及后的微信、陌陌、抖音APP等网络产品引导和释放了陌生人社交;
    (2)精确的用户定位。抖音定位为一款专为中国年轻人打造的以音乐剪辑+视频为主的社交产品,迎合年轻群体碎片化的观看需求,满足用户快速表达的欲望和社会化传播的需求;
    (3)生活节奏快,年轻群体压力大。短视频这种形式能够让年轻群体从海量的信息中解脱出来,在轻松休闲的氛围中获取需要的信息;
    (4)平台自身具有趣味性和娱乐性。抖音上魔性的音乐和酷炫多变的滤镜、特效非常多,可玩性很高,视频创意也很妙,年轻用户除了充当观众的角色外更乐于亲身体验;
    (5)大数据分析。后台通过算法分析把一些热门的视频推荐给用户,在第一时间抓住用户的眼球,给用户带来一种极致的沉浸式体验,让用户对其产品内容产生一定粘性;
    (6)明星、网红效应。抖音批量导入承接头条的明星资源和具有一定粉丝基础的网红资源,由他们去创造优质内容,打造出产品相关内容的娱乐IP,让用户粘性更足,从而提升产品的生命力。
    二、短视频爆红网络的影响分析
    1、积极影响
    (1)培养高雅的生活情趣。网络短视频平台上不乏多才多艺的自媒体达人,琴棋书画诗酒茶,真正的高手在民间,引起了观看者的兴趣。这些观众纷纷参与到各种才艺培训班中打造自己,有粉丝基础的网红希望获得更多的点赞和礼物,普通吃瓜群众也渴望通过培训学习一展风采;
    (2)催生网红培训行业。需求倒逼市场供给,各种网红培训基地、公司、学校、机构如雨后春笋破土而出,新兴的就业岗位能吸纳大量的劳动力,促进就业;
    (3)推动整容行业的发展。在这个看脸的时代,颜值是成为一名网红最基本的条件。先天不足者,去整容医院打个瘦脸针、玻尿酸,美个容,整个形,成为想要的模样。各种韩流整形美容机构遍布大街小巷、各类商场;
    (4)网红经济红红红火火。直播短视频上的网红为了将流量变现,选择做生意,打广告,卖衣服、化妆品、母婴和保健品等覆盖生活方方面面,甚至凭借一己之力带火了一条街、一个村庄的发展,带动了当地旅游的发展,扩大了当地土特产的销路,增加了当地村民的收入;
    (5)提高城市知名度。地方政府借助短视频的新兴传播媒介,向网络另一端的年轻人展现城市开放、活力姿态,城市IP对当地经济社会和文化发展产生巨大助力。
    2、消极影响
    (1)影响正常的工作和生活秩序。一个短视频通常短短的十几、二十秒,但是打开APP以后会刷到停不下来,工作时间开小差,回家之后葛优瘫,常常熬夜到凌晨,感觉身体被掏空;
    (2)流量至上,忽视了价值观。短视频平台依靠各种博眼球的猎奇内容,一味信奉流量至上,对违法违规内容睁只眼闭只眼。放任传播低俗、恶搞、荒诞甚至色情、暴力等违法和不良信息,盗用篡改他人版权影视作品,炮制推荐“标题党”内容,背离社会主义核心价值观,给广大网民特别是青少年造成了严重不良影响,违规情节严重,社会反映强烈。
    三、做出结论、提出对策
    我们要理性、全面地看待直播短视频的发展。它在丰富人们精神生活之余,也改变着人们的生活习惯,带领着人们去看更大的世界;对于违法违规、败坏社会道德的网络短视频平台要从以下几个方面努力,使直播短视频行业朝着更加健康的方向发展,促使网红经济再上新台阶。
    1、专项整治:国家网信办会同工信部、公安部、文化和旅游部、广电总局、全国“扫黄打非”办公室等五部门,开展网络短视频行业集中整治,依法处置,重拳治理;
    2、正确引导:社会媒体加大宣传正面典型,弘扬社会正能量,引导良好的网络风气和社会风气,让那些真正值得被关注的人去收获粉丝和掌声;
    3、平台自律:平台要提高准入门槛,完善自我审查机制,加大发布审核力度,提升传播内容的高度和质量,不能为求关注无节操,不能为接地气无底线;
    4、公众自觉:网红群体要主动承担社会责任,传播社会正能量,树立正面导向;广大年轻群体要培养高雅的生活情趣,提高文化修养和辨别能力,自觉抵制网络三俗诱惑。

(责任编辑:admin)


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