申论(B类)中公名师预测卷(一)
参考答案
一、阅读给定资料2~3,请分析中国品牌面临哪些生存困境。(15分)
要求:分析深入、全面,表述准确,不超过250字。
【参考答案】
一是品牌定位未能跟上时代。老字号顾客群体多集中于中老年,很难吸引更具购买力的年轻群体,被国外快消品牌抢占市场。二是品牌影响力不足。老字号多依赖口头传播,品牌传播途径较少,难以影响消费者的购买决策。三是经营状况不佳。许多老字号生产困难,质量效益低下,面临破产。四是创新能力不足。产品同市场需求脱节,尤其是在用户的体验性和互动性上亟待改进。五是品牌信誉度不高。部分企业存在偷工减料、弄虚作假的行为,品质难以保障,不被消费者信任。
二、给定资料4中提到,“使市场和消费者成为品牌价值的最终裁判者”,请结合驰名商标、著名商标面临的存废争议,谈谈你对这句话的理解。(20分)
要求:理解全面、准确,条理清晰,不超过300字。
【参考答案】
本句指要改革由政府进行行政认定的传统商标认定制度,发挥市场和消费者在商标品牌建设中的主体裁判作用。
我国实行的驰名商标、著名商标认定制度,在助推企业商标品牌战略、促进地方经济发展等方面起到了积极作用。但政府主导的商标认定实际上是将地方政府的公信力捆绑在企业信誉上,政府“越位”干扰了消费者对商标的认知,违背了市场规律。同时,也有一些企业在理解和实践中存有偏差,将本应作为保护手段的著名商标、驰名商标认定异化为了荣誉资质。
所以,要改革传统商标认定制度,让市场和消费者作为品牌价值的最终裁判者,规范驰名商标认定、暂停著名商标认定以消除政府对市场竞争的不当干预,让商标品牌建设回归市场和消费者。
三、近年来,B省委、省政府高度重视实施品牌战略工作,但B省在品牌建设和传播领域仍有不足。假如你是小张,请结合给定资料5,拟写一份题“激发品牌意识建设品牌强省”的建议。(25分)
要求:
1.符合实际,条理清晰。
2.有针对性,不考虑格式要求。
3.不超过500字。
【参考答案】
激发品牌意识建设品牌强省
随着世界经济全球化和知识化的发展,品牌战略日益成为一个国家、一个地区发展的重要组成部分。但是我省在品牌建设和传播上仍有不足,为促进我省品牌意识觉醒,推进品牌强省建设,特提出如下建议:
第一,加强政策引导,鼓励企业借助新媒体推广。一是鼓励传统企业积极触网,依托电商平台销售产品,利用新媒体或自媒体推广品牌;二是合理引导,推进本省企业品牌传播方式从硬广转向体验式推广,细化网络渠道,利用新媒体加强与用户的互动。
第二,实施商标战略,保护企业品牌。深入推进商标战略格局升级的创新实践,通过品牌培育、品牌扶持等工程,加强本省知名品牌的培育,激发企业的商标品牌意识。
第三,结合产业布局,重点发展一批区域品牌。深入了解本省大中型企业品牌创建情况,将全省的重点产业和规模企业作为重点培育对象,重点发展一批本省知名品牌。
第四,多措并举,助力品牌“走出去”。积极引导经营主体申报创建中国著名商标、中国质量奖、省知名品牌等;同时,邀请省内品牌参加国际会展,助力企业的市场拓展和品牌推广。
上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页
(责任编辑:admin)