发力品牌建设讲好中国故事
提到奔驰、宝马等汽车品牌，人们会想到德国的严谨与可信，谈及香奈儿、纪梵希等奢侈品牌，人们会想到法国人的浪漫与时尚，每个走向全球的品牌都在向世界诉说国家故事。品牌是国家的一张“名片”，可综观我国，享誉世界的“中国品牌”却屈指可数。为此，我们必须发力品牌建设，讲好中国故事，让世界读懂中国。
用品牌讲好中国故事，让世界看到一个真实的中国。如今，在国际舞台上，从航天到高铁，从家电到日化品，到处都有中国制造的身影，我国的科技创新实力令世界刮目相看，创造的“中国奇迹”更是令人惊叹。然而不可否认的是，由于品牌建设落后，中国品牌在影响力和创新力上依然与发达国家有较大差距。当支付宝出击海外，首先迎来的是新用户对支付安全的担忧；当中国造地铁“开进”美国，也不免遭到各方质疑。这些担忧和质疑不仅仅是对某一产品的不信任，更多体现的是对中国制造的不信任，根源在于他们对中国品牌的认知是陈旧和错误的，未能清晰地看到三十多年来中国的转变与进步。因此，我们还需要加强品牌建设，让越来越多的高质量品牌走出国门，走向世界，让一个更加真实的中国呈现在世界面前。
用品牌讲好中国故事，让世界感受更加立体的中国。“长城”“国画”“中国功夫”“茶叶”“京剧”“大熊猫”……这些都是外国人眼中的中国象征，诸多元素勾画出一个文化底蕴深厚的大国形象。相比之下，我国经济领域却很少有能够象征中国形象的代表元素。究其原因，在于我国经济领域的品牌建设不足，虽是世界第二大经济体，但争取国际经济话语权的能力却相对较弱，未能向世界展示出经济强国的形象。我国要在国际舞台上发挥更大作用，就必须使中国产品、中国品牌得到国际社会的普遍认同，让世界感受一个立体多彩的中国。为此，我们必须加强品牌建设，让优质的中国品牌成为最好的传播媒介，使得中国形象更加立体，更加多彩。
用品牌讲好中国故事，让世界主动认识中国。品牌不仅是增信释疑、凝心聚力的桥梁纽带，更是让世界主动认识、探索中国的契机。如被“一带一路”沿线的二十国青年评选为中国“新四大发明”的高铁、移动支付、共享单车和网络购物，它们走向海外，将世界目光吸引到中国的创新发展上来，成为世界主动认识中国的窗口。但仅有“四大发明”是远远不够的，要想让世界主动认识中国，我们需要设计好、塑造好、宣传好更多的优质中国品牌。只有通过更多的优质中国品牌的引领，才可以让世界更加主动地认识中国，了解中国。
全球化的今天，中国企业要有独当一面、主动“造势”的魄力，勇于站立潮头，借时代发展之势，以创新和品质引领行业发展。相信不久的将来，中国必将涌现出一批能够让全世界民众信任、支持的品牌形象，让中国经济发展得更稳，让中国文化的魅力传播得更广，让中国故事更为世人所熟知。
编者注：本文节选自中公2018年山东公务员考试用书《中公名师预测卷申论（B类）》，欲了解更多内容，请进入新都商城(http://mall.newdu.com)了解本书。
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