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面试热点:争抢“网红”不如争当“顶流”

http://www.newdu.com 2021/1/14 中公教育 韩笑恬 参加讨论
 热点背景 

    身着藏族服饰、眼神干净透亮、面露纯真笑容、骑马肆意奔跑……近日,生活在四川省甘孜藏族自治州理塘县的藏族小伙丁真,因为一条不到10秒的视频意外走红。网友因他“野性与纯真并存”,称他为“甜野男孩”。“新晋顶流”丁真意外走红,引发了各地文旅部门的“抢人大战”。各地文旅官博在紧跟热度玩梗宣传甚是欢乐的同时,带火了一波美景美食。
    “网红+文旅”的模式虽在一定程度上能够使旅游行业受益,但也有两个问题值得重视,一是制造的热点效应有限,维持的时间短,二是如何规范和引导“网红”,使其助力地方文化旅游产业健康持续发展。
    
    
 模拟试题 

    当前,各地文化旅游部门经常邀请网络红人或者流量明星为当地旅游资源代言,以扭转疫情影响下的旅游业颓势。近日,“新晋网红”丁真就凭借自身的质朴与纯真意外走红,带动了家乡理塘旅游热度的同时,也引发了各地文旅部门的“抢人大战”。对此,你怎么看?
    
中公解析

1.概括提炼话题,表明观点。


    地方文化旅游部门寻觅顶流网红代言的宣传思路可以理解,在一定程度上确实能够使当地旅游行业受益。但更应努力寻找、打造属于自己的特色名片,让优质流量长红。
    

2.分析邀请网络红人进行地方旅游业宣传的积极意义。


    (1)邀请网络红人担任旅游形象大使,可以利用名人影响力和舆论热度达成良好的宣传效果,吸引广大游客关注并前往景区旅游,带动当地旅游产业发展。
    (2)各地文化旅游部门纷纷紧跟热度形成共振传播效应,在一定程度上表明此模式激起了全国旅游业的热情,使疫情冲击下的旅游行业整体受益。
    (3)探索出可复制的旅游资源宣传发展模式,能够带动旅游经济的复苏繁荣,从而助力产业扶贫工作,为乡村振兴奠定基础。
    (4)带着浓郁“中国风”的乡土美食、生活图景、秀美风光丰富了当代中国风貌在海外传播的内容,是一种蕴含丰富中式哲学与美学的文化输出。
    

3.分析“网红+文旅”模式可能带来的负面问题。


    (1)制造的热点效应往往昙花一现,人们的好奇心和新鲜感不易维持。有朝一日如果网络红人或者明星的热度冷却,或者自身出现了负面新闻,缺乏核心竞争力的地方文化旅游事业就会再次陷入低迷状态。
    (2)网络舆论可能会过度消费旅游资源,破坏当地的淳朴民风与美丽环境,也影响网络红人自身的学习和发展。
    

4.提出推动地方文化旅游产业持续发展的相关建议。


    (1)创新式宣传。发掘和打造可代表本地形象的原生态“网红”,利用官媒宣传、自媒体短视频发布、文旅舞台剧巡演、真人秀推广等方式,把网上的流量变成现实中的客流。
    (2)规范性管理。地方文旅部门需在服务品质上下功夫,在“不欺客、不宰客”等方面严加约束,开发有价值的游览路线,优化游客体验。
    (3)差异化发展。不应盲目跟风,而是要找出文化演进与空间艺术的关联,找出历史遗存与当代价值的关联,找出文旅资源与人类情感之间的关联。努力挖掘当地文化旅游产业内涵、风景特点和人文精神,打造本地旅游资源的唯一性和独特性。
    

(责任编辑:admin)


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